把握赛道流量红利获得平台扶持
主理人在打造个人IP时，如果你推出的是高端产品，线上是否会影响到你的用户群其实并不需要过多担忧，因为即使你销售的商品价格再高，也会有人买单。你应该将小红书视作自己的一个宣传渠道，将产品作为媒介，打造成一个系列的内容发布在小红书上。但是需要注意的是，品味、审美和调性不能差，因为不同的内容会吸引不同的人群。
了解用户需求，实现内容与商业的平衡是非常重要的。坚持通过分享内容来传达自己的审美和生活态度；通过笔记或直播来实现整个商业转化。作为特邀嘉宾的我，今天将解读一下主理人在小红书上的玩法。
首先，我要告诉大家一个普通人在小红书上的真实情况，你加入平台的时间永远是最重要的，因为小红书总会有某些领域的流量红利，并且平台会积极支持。跟随趋势和大方向比花哨的技巧更为重要。
如果你正在使用小红书，但在确认你的内容不差的情况下还没有取得成功，我建议你要么换一种领域，要么继续等待，等待风向适合你。在等待的过程中，提高自己的运营水平。等待下一个适合你的机会和风口到来时，你就会被推上巅峰。
品牌方在产品端具有核心竞争力，而博主在内容端具有核心竞争力，这是完全不同的策略。
对于品牌方来说
许多品牌方在加入小红书后，最初并不了解如何运作。那些能够理解并掌握的品牌方，已经成功地在竞争中脱颖而出。为什么会这样呢？因为品牌方的优势在于产品，但缺乏内容创作能力。他们只需要提升自己的内容能力，就能在小红书上获得成功。
为了取得更好的效果，品牌方应该加强知识产权的能力，并提升自己的内容创作能力。另外，他们还应该推出一个具有代表性的主理人，就像东方甄选推出董宇辉一样。未来的发展趋势将要求人们借助个人形象来塑造自己的知名度和影响力，只有这样才有机会与那些行业大佬们接触并取得合作的机会。
对于博主来说
你可能和别人做的是差不多的内容，带的是一模一样的产品，但别人的产品成本和内容制作成本可能比你低，所以这个时候你一定干不过对方。你只能通过强人设的情绪价值给产品做溢价，这样你才有生存空间和发展的空间。稳住之后再去考虑下一个环节，如何转型做出自己的个人ip。不然的话，未来你是没有任何发展空间的。
创始人或主理人应该怎么去做呢？不管是人设还是人格魅力，这个东西都是可以通过内容来提升的。可以通过内容堆叠来让观众从对你有印象到关注再到沉迷，这是可以被设计的过程。平台也需要你的优质人设，以使其变得更有个性和调性。此外，你还可以思考如何将自己的个人特色转变为独一无二的ip，进一步提升自身的竞争力。
注重内容审美视觉
现在在小红书上，审美的重要性变得更加突出。当观众浏览时，第一眼会观察到的是封面，然后才会看到内容。因此，封面的质感变得非常关键，包括着装、场景和字体风格等。这些外在的因素都会在本能上引起人们的喜好或不喜好，就像我们购买商品时首先会被包装所吸引一样。这一点真的非常重要，我们都不能忽视它。此外，由于社交媒体平台的快速发展，人们对视觉表达的需求也在不断增加。所以，在小红书上，除了内容的质量，外观的吸引力也变得至关重要。因此，我们必须加强对封面设计和整体审美的重视，以吸引更多的观众和用户关注，提升内容的影响力和传播效果。
多一些价值观输出
就像董宇辉一样，他不仅仅只是卖货，而是在精神层面与用户产生共振。他的IP之所以具有极强的生命力，是因为能够引起观众内心深处的认同感，并为他们提供有价值的影响力。当一个人能够开拓、颠覆、重塑观众的价值观时，他的变现能力必然不会差。因此，最厉害的个人IP就是那些能够影响观众的价值观的IP。不仅仅局限于商品的销售，他们还能通过塑造观众的思想和价值观，为他们提供更深层次的价值。
学会讲故事
通过分享自己的故事来表达自己的感悟是最受欢迎的方式，这一点非常重要。无论是谁，只要拥有故事并能够讲好故事，都具备了巨大的优势。例如董宇辉，他通过讲故事成功地将普通商品卖得非常昂贵，而买家也愿意心甘情愿地买单。虽然他并非农业专家，但他通过讲故事能够影响顾客，因为专业性只能满足顾客的性价比需求，而通过故事征服顾客则能让他们成为忠实粉丝，他们购买的不仅仅是产品，更是对董宇辉本人的认同。此外，讲故事还能在潜移默化中树立形象，让大家了解你是一个怎样的人，拥有怎样的性格，并带给大家怎样的价值。
那些已经成功的自媒体创作者都是从小红书普通用户逐渐崭露头角的，她们坚持真实而用心地分享内容，积累了一定的粉丝基础。最终在具体领域内实现了变现。
自媒体最有吸引力的地方在于公平性。在这里，你不需要受任何人的制约，不需要依靠人脉，也不需要送礼物，更不会受到任何人的打压。你可以说出自己想说的话，成为真正的自己。你可以输出自己的价值观和思想，成为他人喜欢的对象，这是一个相对公平的平台。
