所有博主都会为流量而烦恼,烦恼的原因归结为对算法的理解不够。自媒体的方法论,无论是光明正大的传播策略还是不光彩的推广手段,都是建立在算法基础上的。以家居装修为例,即使你的内容再好,如果推送给的是初中生,没有人会点击查看,这个道理是不是如此呢?
什么是算法?
算法就是将用户的兴趣标签与相应的内容进行匹配。例如,如果你在做有关打工人职场通勤穿搭的内容,那些不上班的人可能就无法看到你的内容。基于这个底层逻辑,如果你没有确定好你的定位,就无法确定你要如何变现。那么你怎么能确定你要做什么样的内容,以及为谁创作呢?所以从逻辑上来说是行不通的。
举个例子来说,我个人平时喜欢看颜值博主和家居博主的内容,所以我每天看到的内容基本上都是这些。之前我并不知道秀才是谁,直到他被封后,我才开始了解到这位网红,同时也意识到他拥有上千万的粉丝。如果你不相信,可以看一下你朋友的手机,她们看到的内容肯定和你看到的内容不一样,而且她们还会坚定地认为,她们看到的这些才是最优质的内容。这是因为算法会为用户和内容打上标签,然后进行匹配,从而造就了你所关注的自媒体和别人所关注的自媒体是完全不同的。
博主应该怎么做?
1. 可以适当的“胡说八道”
这个世界上绝大部分问题确实已经有了标准答案,但是如果在同一个选题上只按部就班地写作,可能不会引起人们的兴趣和关注。举个例子,现在流行的一个观念是“做自媒体不要只提供实用的内容”,这虽然是一句废话,但即使写得再好也不会有人阅读。
我之前写过一篇关于“做自媒体不需要利他”的文章,但这个说法并不准确,因为“利他”包含情绪价值和实用价值两个方面。当读者带着疑问点击进来时,我可以使用正确的观点来解释,即我在正文中论述的是博主并不需要提供实用的内容,而是应该提供情绪价值。
2. 别太垂直
对于大部分观众来说,并不是主动去搜索内容,有时只是在浏览某个内容时多停留了一会儿,然后她们所刷到的内容就会变得单一。长此以往,即使她们对其他内容也感兴趣,但她们也无法刷到相关推荐。
不过,一旦你成功建立了自己的账号,就没有必要一直追求垂直内容了。我们只是在账号初期强调垂直内容的重要性,并不代表建立账号之后还需要一味坚持垂直。如今,大家对垂直概念的理解已经变得模糊,只要能保持整体内容风格的统一即可。举个例子,假设你是一个美妆博主,经常发布穿搭和分享好物的内容,只要这些是你的受众群体喜欢看的,你就可以尝试去做,而不必局限在只做美妆。因为喜欢看美妆的观众也很有可能喜欢穿搭内容,对吗?整个目的是为了吸引那些被信息茧房所束缚的观众。
3. 避免知识诅咒,别和流量做敌人
这是测试文本,单击 “编辑” 按钮更改此文本。当用户只接收到单一的信息时,他们的思维观念就会趋于固化。要改变用户的思维观念,我们可以通过输出一些有关价值观的内容,例如在感情中如何经营自己,如何规划职业生涯,以及应当坚定哪些信念。如果能够开拓、颠覆和重塑用户的价值观,那么自然能够实现更好的变现效果。最厉害的个人IP必然是能够影响观众的价值观。
然而,过度专业的人容易犯一个毛病,他们由于掌握太多知识,根本无法理解大多数人想要看的是什么,这就是知识的诅咒。他们可能会认为自己的内容流量不好是因为其他人的原因。虽然他们确实非常专业,但却没有人愿意阅读他们的内容。因此,我们应该反思自身在内容创作中的不足之处,不断进行迭代优化和调整,因为做自媒体就是一个不断调整的过程。