年后小红书有几个重大的动作,不知道大家有没有关注:
1. 小红书官方 WLL商业大会,首次提出了『种草值』概念,强调停留时长这一指标。
2. 年后官方力直播带货,更是让董洁带货一炮而红,还推出了不少扶持素人流量的活动计划。
3. 官方薯推出了关于薯店运营的新教程和扶持计划。
说明了什么呢?以下是我的思考,大家来讨论讨论吧!
![小红书 进入3.0 发展阶段 ,我们的时间其实不多了](https://zimeiai.com/wp-content/uploads/2023/02/1_wdsXECcAoFZ-Doy3BY-kxw.png)
一、存量时代,流量不增长了
我们彻底进入了存量时代,流量不增长了,现在会更关注谁可以帮它拉停留时长(帮它把用户留在平台),官方的指标是:图文30s,视频1分钟以上这意味着会有一批博主更新换代的机会,产出有趣有料长期吸引用户内容的博主会获得平台流量扶持。
二、商业化进一步发展,平台不想主要依靠种草广
商业化上一个台阶,平台不想主要依靠种草广,还想依靠电商、直播带货:董洁被扶起来了,不是偶然,是平台想要这么一个做中高客单价、符合平台调性的KOL——和抖音 3.0时代如出一辙,后续预计各个品类、行业都会出现大的KOL,吸引越来越多的人入场。
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参考抖音走过的路,我的猜想:
1. 平台会给更多有规律开直播的人流量权重。
2. 同理,开通薯店并有真实销售数据的人,也会有扶持。
底层逻辑都是平台想要更多助力于其商业化的博主一想要变现好的,旦还能把一部分变现留在平台的博主。