大家好，在上两期的文章中我们为大家带来了自媒体内容营销的做法和框架。今天我想和大家聊一聊内容营销的重要性以及如何最大化其影响力。
整合各部门之间的内容
在企业中，整合各部门之间的内容是非常关键的。实际上，内容营销的影响力可以超过市场部门。要充分利用内容营销的力量，你应该在整个企业中进行整合，从客服部到销售部，再到高管层。因为内容的适应性很强，所以它可以帮助任何部门实现目标。比如，帮助人力资源部吸引求职者，帮助客服部回答重复问题。
营销团队有责任在公司内发现这些机会，整合内容，并与利益相关方合作，有效规划和执行内容。但是，要让其他团队合作进行内容整合，他们首先要了解如何直接从中受益。所以，我们一定要强调内容如何让不同团队更直接地与受众沟通，以及如何帮助提高他们现有流程的有效性。
举个例子，客服部门可以从创建产品指南中受益。根据顾客常问的重复问题，他们可以解释如何有效使用主导产品系列。这可以减少公司收到的客服请求数量，因为顾客现在可以在排查产品问题时自行参考这些指南。这只是在市场部之外整合内容的其中一种方法，实际上，在企业中整合内容还有许多其他实用的方法。
例如，公共关系部可以与市场部合作创建适合向相关行业出版物或媒体宣传的内容，赢得更多曝光。高管层可以与市场部合作创建自己的内容，如撰写文章或主持播客，将企业定位为思想领袖。人力资源部可以与市场部同步，持续制作展示公司文化和员工故事的内容，吸引志同道合的求职者。内部沟通部门也可以从营销支持中获益，他们可以制作内容让员工了解公司的最新发展。
内容重定位获取更多收益
要充分利用内容营销为企业提供的价值，你需要跳出固有思维模式，找到跨部门合作的独特机会。内容重定位是一个非常重要的方法，它可以帮助你在不从头创建新内容的情况下，触达更广泛的受众，并获得更多积极结果。
许多企业认为制作新内容是带来流量的关键，但这只是获得关注的一种方式。内容重定位指的是重新使用已发布资源中包含的信息，将它们放在不同的内容格式中再次分享。这不是再次发布完全相同的内容，而是以全新方式重新打包信息。
例如，公司常常会将一组相关主题的博客文章重编成一本电子书，或将短视频调整为更短的视频，方便在其他网站分享，或根据视频的脚本撰写文章。通过内容重定位，你可以从之前已经为制作内容分配的资源中获得更多助力。同时，以新形式再次分享内容可以让你触达更多的合适人群，尤其是当你的受众可能喜欢不同类型的内容时。
要利用这些好处，你需要花时间查看内容，确定哪些资源仍然相关并且效果最佳。这些内容往往是用于重定位的理想资源。可以通过分析来了解哪些内容带来了最多转化，或使用相关工具来确定你的哪些内容被分享得最多。这样你可以了解受众对哪些内容反响最强烈，反响强烈表明这个话题对顾客有价值。
在选择重定位内容时，你还要选择提供了足够多深入信息的资源，确保能以其他格式重新发布。重定位需要时间和精力来进行重构，所以一定要优先考虑那些有足够信息值得重新发布的内容。
以结果为导向来执行内容操作
除了整合和重定位内容之外，我们还需要以结果为导向来执行内容操作。内容营销对业务的影响需要有明确的衡量结果，这样我们才能了解今后应该投资于哪些内容才能有进展。
成功的衡量框架需要四个组成部分。首先，我们要选择与内容目标相匹配的指标。指标是一种衡量单位，它的增加或减少可以表明在实现目标方面的进展。比如，一家风险投资公司推出自己的出版物时，一个目标是在企业家和创始人中提高自身知名度。他们的团队可能会关注网站上的互动用户数量、邮件订阅者数量、每篇文章的社交媒体分享次数等指标来衡量知名度。
接着，我们选择各种衡量工具，帮助公司追踪这些指标。了解哪些内容带来了最多的转化或哪些内容被分享得最多对于确定下一步行动非常重要。最后，我们要进行二次分析，将结果与目标进行比较，并找出哪些内容和策略是成功的，哪些是需要调整的。
总之，整合各部门之间的内容，进行内容重定位，并以结果为导向执行内容操作，是实现成功内容营销最大化的关键。只有这样，我们才能最大化内容营销的影响力，实现更大的价值。
希望今天的内容对你有所启发，谢谢！
