真诚建议,做网红不如做IP

真诚建议,做网红不如做IP

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大家有没有发现,有些赛道已经出现了泡沫,有些看起来很有潜力,但实际上都是陷阱。面对这种情况,您应该如何应对呢?别说是普通博主了,就连今年的新媒体从业者都感到不安。其实,建立个人IP是一个个人成长的过程,只有个人的成长才是我们真正的利益。从自媒体的兴起到直播的全面崛起,再到ChatGPT的出现,很多人都还没有搞清楚其中的道道,突然又出现了一个新的热门领域,那些没有成长的个人必将被淘汰。现在,每天都能看到各种大公司裁员的消息,当公司和社会不再需要你的时候,是非常残酷的,重新找工作也非常痛苦。

在自媒体领域,流量是有周期性的,一个博主不可能永远都保持火爆状态。去年很火的博主今年还存在吗?现在很热门的博主可能到明年就不再那么受欢迎了。但是,做个人IP就不同了,这可以抵抗时代的变化和周期性的挑战。无论你说什么,总有人会认同你。

从零到一的过程确实很艰难,但如果我们放眼两年、五年后,这是一种积累,也是一种利益的复利效应,不管你转行到任何行业都会毫不畏惧。此外,个人IP不太会受到数据焦虑的困扰,只要相对稳定,就能让你无后顾之忧。它可以抵御流量波动,当其他博主为了数据而焦虑不安时,你已经开始思考下一个升级模式。因此,以个人成长的思维来打造个人IP,即使是十年后也不会焦虑。

给新手一些真诚且有用的建议:

真诚建议,做网红不如做IP

一、找到自己的特色,在小领域内深耕细作

在最初阶段,我们每个人都只是一个微小的个体,需要面对许多已经成功的个人知识产权。因此,首要任务是找到自己的个人特色并确定一个大方向。 我们需要意识到现在的竞争非常激烈,平台上有大量用户需要新鲜的内容。当一个行业已经充斥着大量同质化内容,用户开始感到疲惫不堪。这时候,我们需要根据自身情况做出差异化,深入研究内容。

而这种定位与差异化是基于我们对行业或平台拥有足够深入理解的基础上,我们的定位应建立在我们专业知识和理解上的创新。

在这个激烈竞争的时代,像我们这种小个体再去纯粹卷的机会已经相对较少,必须选择走农村包围城市的路线,我们首先要在大的赛道上练手,随后再在小的赛道上深耕细作。我们要注意好的用户细分,甚至地域的细分。

二、赛道的拥挤程度

其实各个赛道做IP的难度是有着天差地别的。例如在创业类IP和商业类IP领域,竞争对手特别多,而且其中一个比一个做得好,大部分都是由自己的小团队经营。因此,用户对于这类内容的要求就会特别高。

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看看那些商业IP,有做得特别多的,真正能赚到大钱的却只有一小撮人,相信大家肯定都见过。而其中女性IP占据了这一小撮的80%-90%,并且他们多以口播视频的形式呈现内容。对于这种赛道,要求的内容精细化程度非常高,如果你想在其中脱颖而出,就必须比每个竞争对手都要强,但对于素人来说,很显然是没有这个实力的。

再来看看饰品赛道。大部分人在这个领域都只是在做矩阵和搬运,内容的水平低得多。虽然做这个的人并不少,但是真正存在的竞争对手并没有那么多。由于低质量内容泛滥,用户对于内容的要求也没有那么高,只需简单的口播视频就有可能引起关注。然而,大部分人却缺乏发现高质量赛道的第一步。

三、你自己的运营能力

IP孵化的前提是你必须拥有一些具备孵化潜力的要素,因为IP的孵化实际上就是将一个人原有的魅力进行放大。是否能够取得成功,与你的人格魅力、脑海中的思考内容、口才、逻辑能力,甚至与你的外表是否受粉丝喜欢都有关。

优秀的运营可以为IP提供正确且快速的成长路径,起到的作用就像是在锦上添花,而不是雪中送炭。

尽管一个IP的成功与否70%取决于IP本身,而运营能力只占30%。但是,如果你没有这30%的运营能力,即使你再优秀也很难受到关注。因此,这两者都是不可或缺的因素。

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四、你想要的用戸群体的是否喜欢你

这个问题大多存在于女性成长IP。然而,我发现很多人在从事女性成长这个方向时容易偏离原本的目标,结果最后男性粉丝的比例越来越高。女性成长的流量密码在于通过售卖焦虑来吸引用户,而不是依靠自身的颜值或身材。此外,在现实生活中,有许多年纪轻轻就事业有成、思想独立的女孩,她们能够吸引到30岁以下的女性群体。

每个IP的人生阶段和个人属性都是独一无二的,而且在短期内无法改变。因此,每个IP的受众人群基本上是固定的。要记住一句话,我们无法同时取悦所有人。做自己才是最快的成功之路。

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