虽然小红书的平台算法和流量池一直是个谜，不过还是有一些迹象可以跟踪。以下是七条心得体会，用来分享小红书的使用体验。
一、禁止引流的原因
市面上的小红书知识传播者（我们也在其中），一直在强调选题、内容和投放的重要性，但是我们发现，人们普遍缺乏对小红书平台算法和社区价值观的了解和讨论。最近，我们和一位程序员小伙伴聊了一下小红书算法，她给出的答案是：算法的核心就是为了将高价值的内容推送给目标用户，从而提高用户的停留时长，实现小红书的用户增长。
我对平台最近出台的限制引流和商业公约，感到深思。这些措施都是为了实现平台的目标。作为商家，我们的首要目标是在平台上吸引客户。然而，对平台而言，站外引流就是在破坏其生态系统，导致用户在小红书上停留的时间缩短。所以，我们需要从不同的角度理解这些政策，才能更好地理解它们的真实目的。这也引发了我更深入的思考。
二、赶紧去做小红书投放
尽管我们在前两个月一直在利用公众号来进行推广，但由于现实形势的变化，我们不得不面对视频对图文传播的严重威胁。现在掌握视频创作技巧和能力已经成为知识创作者的标准，这让我开始认真思考媒体所带来的红利效应。在2017年，微信公众号、在2020年，抖音，而在2021年，小红书又成为了一个巨大的红利平台。特别是在小红书的初期阶段，主页还可以留下电话信息，限制也没有那么严格，官方销售团队也比较稀少。不过如今，市场上的竞争对手越来越多，而且内卷化的情况也比较严重。
随着市场的发展，我们发现在某些领域投放广告变得越来越昂贵。这种情况下，我们应该尽早抓住这个机会，投放广告，因为在广告投放还不太普及的领域，还存在着很大的红利机会。同时，我们也应该坚持价值思维，提供有价值的内容，并把握营销的底层原理，打磨好基本功，以此来抵抗红利消失的风险。
三、建立知识领域垄断
本月我一直在阅读张宁的《创作者》专栏，其中首章谈到了写作的目的，即建立垄断，不论是垄断一个领域还是一个细分关键词。当然，创作的起步最好从自我表达开始，为自己进行创作。但真正的核心是要成为某一特定技能或主题领域的最佳思考者，让别人无法与你竞争。知识垄断并不是专制，而是代表了先进的生产力以及专家身份。当用户有知识困惑时，你就可以成为他们的解惑人，帮助他们解决疑问。因此，建立垄断显然会使你在这个领域中获得更多的声誉，从而吸引更多的信任和忠实粉丝。
四、做好交付价值
随着会员不断增加，越来越多的人开始思考如何提高提供的价值。无论是每日的资料分享、社群的回答，或者是文章阅读，都有很大的改进空间。此外，我们也应该明白，正确理解知识是第一步，必须自己先掌握并感兴趣，才能写出对会员有价值的内容。对于自己不熟悉或不理解的领域，我们应该先不写，避免给会员带来困扰。
另外，社群的核心除专业知识的传递，更是传递一种价值观，一种实打实敬畏平台，做好产品，不焦躁，这个价值观是创办社群的价值，也是自己对生活和世界的态度。
五、对传播原理深挖
随着文章数量的不断增加，复利效应也会逐渐提升，这也意味着与用户沟通的成本会逐渐降低。因此，我们现在需要进一步提升写作和专业能力，使得我们的内容越来越简洁明了、专业度越来越高。
在小红书的知识传播者中，我们可以分成三个层面。第一层面是基础的层面，涉及到了爆文和技巧的方面，这是所有写作者必须掌握的基础。第二层面则更加注重了品类和品牌的了解，了解这个行业中不同品类的打法和优质品牌的信息，从而为我们的写作提供更加丰富的素材。第三个层面是原理层面，我们需要了解背后的逻辑和原理，包括命名的成本原理、传播原理、和战略原理等。如果我们能够从第二层面开始，逐渐深入到第一层和第三层，我们的文章就可以获得更多的复利效应，同时也能够降低新用户沟通和交易成本。
六、向外探索，借鉴灵感
最近在小红书平台上发现了一个账号名为“垫底辣孩”的笔记，这个账号在仅3个月内就吸引了超过80万的粉丝，每篇笔记的互动数据都达到了10万左右。每篇笔记下面都有各大品牌排队求合作，这个账号可谓是备受瞩目。同时，最近小红书上出现了大量模仿“垫底辣孩”的笔记。不过事实上，“垫底辣孩”也并非原创。在创作笔记时，不能只局限于小红书平台内的内容形式。当创作遇到瓶颈时，不要过于焦虑，而应该通过多向外探索，寻找新的创作灵感。我们可以通过5188、艺恩新数和最新热榜来获得新的灵感，也不要局限于单一平台。
七、文字是最好的载体介质
在当下浮躁的创业圈中，很多人都期望通过短视频获取快速的经济回报，然而我们认为在文字层面，公众号更值得用心去琢磨。因为公众号能够引发人们更多地思考，这比快速阅读更加有意义和可贵。我们也希望用这种方式吸引更多具有优质客户群体的人加入我们的大家庭。当然，这并不意味着短视频就不重要了。恰恰相反，我们希望借助文宇深度思考的能力，再配合短视频的视觉表现来兼顾深度和传播性。
